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Rédaction WEB SEO : Un référencement par le contenu

Acteur prépondérant du référencement naturel, de la communication et du webmarketing, le rédacteur SEO accompagne les entreprises au cours des différentes phases de développement sur internet.

Son travail de rédaction web est censé apporter une valeur ajoutée dans l’optique de faire progresser le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche, mais aussi afin de retenir l’attention de l’internaute et l’encourager à passer à l’acte d’achat

Les compétences du rédacteur SEO

Le rédacteur SEO doit maîtriser tout un panel de compétences pour améliorer la visibilité d’un site internet sur Google et créer du trafic qualifié pour faire progresser son taux de conversion. Cela signifie qu’il possède des connaissances en référencement, en rédaction optimisée, en communication pour le web (réseaux sociaux compris) et en webmarketing.

Un bon rédacteur web détient les aptitudes en :

·         recherche sémantique (mots-clés) et création de cocon sémantique
·         rédaction optimisée pour les moteurs de recherche (rédiger des pages web, des méta-descriptions, méta-titres et des balises ; organiser la structure d’une page et d’un site web)
·         création de liens
·         techniques de communication web (rédaction de newsletter, d’articles de blog, de fiches produit ; gestion de comptes sociaux, etc.)
·         publicité et webmarketing
·         community management (animation de réseaux sociaux : Facebook, LinkedIn, Twitter, etc.)

Les compétences d’un rédacteur SEO ne se résument donc pas qu’à la qualité de son écriture. Elles sont en effet multiples et convergent vers un seul et même objectif : l’amélioration du positionnement et du taux de conversion des sites de ses clients.

De par ses spécificités et ses objectifs, la rédaction SEO est donc l’apanage du rédacteur SEO.

La rédaction SEO : La combinaison des techniques de référencement naturel et de webmarketing

Pour être effective et atteindre des résultats positifs et mesurables, la rédaction SEO doit combiner les techniques de référencement, relatives notamment à la recherche de mots clés et à l’optimisation de site web, et les méthodes du webmarketing. De même, elle doit savoir s’adapter au domaine d’activité et à la cible commerciale d’un site internet.

La rédaction web est donc un jeu d’adresse puisque l’objectif du rédacteur est aussi bien de correspondre aux exigences des moteurs de recherche qu’aux attentes des internautes, qui représentent autant de potentiels acheteurs pour un site. Il est donc important de proposer des contenus optimisés pour Google et intéressants et attractifs pour le visiteur qu’un site commerçant ou un site vitrine cherche à convaincre et à fidéliser.